Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Málaga. 5 tramos de investigación (sexenios). En la UMA ha ocupado diversos cargos de responsabilidad, entre los que destacan su condición de Decano de su Facultad de Ciencias de la Comunicación (1996-2002) y de Director General de Comunicación e Información (2004- 2011). Autor de numerosas publicaciones entre libros y capítulos de libro, monografías y artículos (con editoriales y revistas de España, Alemania, Reino Unido, Italia, Francia, Camerún, Burkina Faso, Estados Unidos, México, Brasil y Austria).